مارکتینگ چیست؟

مارکتینگ علم آمیخته با هنر مدیریت بازار است. به تعبیر دیگر مارکتینگ فرآیند بازارگردانیست که با ابزارهای خود، امکان رشد در بازار را امکان پذیر می نماید.

هر مجموعه تولیدی اعم از کالا یا خدمات که قصد ورود به بازار یا توسعه سهم خود از بازار را دارد؛ نیازمند فرآیند مارگتینگ خواهد بود.

در واقع فرآیند مارکتینگ، مجموعه ایست از اقدامات مناسب که شما را در معرفی و فروش محصول، همچنین رشد و ارتقای آن در بازار کمک می نماید.

با ذکر یک مثال، فرآیند مارکتینگ را شرح می نماییم:

فرض کنید؛ برای تعطیلات آخر هفته تصمیم به مسافرت می گیرید. برای اینکه از مسافرت بیشترین بهره را ببرید؛ می بایست پیش بینی ها و برنامه ریزیهای لازم را انجام دهید.

اولین کاری که لازم دارید؛ کسب اطلاعات از مقصد سفر است. اطلاعاتی نظیر موقعیت جغرافیایی، راه های ارتباطی، شرایط آب و هوایی، لوازم و تجهیزات مورد نیاز سفر، هزینه های مسافرت و...

پس از اینکه اطلاعات لازم را کسب کردید؛ برای سفر خود باید برنامه ریزی کنید.

همراهان شما در سفر چه تعداد و چه کسانی هستند؟

بودجه مورد نیاز شما برای این سفر چقدر می باشد؟

با چه وسیله ای مسافرت خواهید کرد؟

چه روز و ساعتی باید سفر را آغاز کنید؟

زمان رسیدن شما به مقصد کی خواهد بود؟

به کدام هتل یا اقامتگاه و با چه وسیله خواهید رفت؟

چه روزها و ساعتهایی را برای گردش و خرید در نظر می گیرید؟

و در نهایت زمان و نحوه بازگشت شما چگونه است؟

همه اینها مختصریست از باطلاعات و اقدامات مورد نیاز شما، برای مسافرتی که هدفگذاری کرده اید.

حال با این مثال، به بحث اصلی تولید و بازار برمی گردیم.

در حقیقت برای ورود و یا توسعه بازار به همین اقدامات مشابه اما با دقت، کیفیت و جزئیات کاملتر نیاز خواهد بود.

شما برای ورود و یا توسعه بازار، در ابتدا می بایست همانند مقصد سفر، تحقیقات و اطلاعات لازم را برای شناخت بازار خود بدست آورید.

درگام بعدی، باید یک استراتژی و برنامه ریزی مناسب داشته باشید تا به کمک آن بتوانید در بازار، علاوه بر امکان رقابت به اهداف مورد نظر خود دست پیدا کنید.

به طور خلاصه، در فرآیند مارکتینگ، چهار گام مهم تحقیقات بازاریابی، استراتژی بازاریابی  و برنامه ریزی بازاریابی و اقدامات اجرایی مورد بحث است که ما در شرکت مدیریت بازاریابی آوین، این فرآیند را به کمک تیم اجرایی متخصص، به جامعه کسب و کار کشور، ارائه می نماییم.